Google e Facebook devem pagar mídia pela reutilização de conteúdo, diz Austrália

O governo da Austrália disse que adotará um código obrigatório para exigir que gigantes da tecnologia como Google e Facebook paguem à mídia local pela reutilização de seu conteúdo. O requisito para eles compartilharem a receita de anúncios com editores nacionais foi relatado anteriormente pela Reuters.

O tesoureiro Josh Frydenberg publicou um artigo de opinião na The Australian Friday, escrevendo que um plano anterior de criar um código voluntário até novembro deste ano para governar o relacionamento entre plataformas digitais e negócios de mídia – para “proteger os consumidores, melhorar a transparência e abordar o poder” o desequilíbrio entre as partes “- falhou devido a” progresso insuficiente “.

“Sobre a questão fundamental do pagamento por conteúdo, que o código estava tentando resolver, não houve progresso significativo e, nas palavras da ACCC [comissão da concorrência da Austrália], ‘nenhuma expectativa de que algo estivesse sendo feito’”, escreveu ele. .

A ACCC foi encarregada de elaborar o código, que Frydenberg disse que incluirá disposições relacionadas à troca de valor e compartilhamento de receita; transparência de algoritmos de classificação; acesso aos dados do usuário; apresentação de conteúdo noticioso; e multas e sanções por não conformidade.

“A intenção é ter um projeto de código de conduta liberado para comentários até o final de julho e legislado logo depois”, acrescentou. “É justo que os mecanismos de pesquisa e os gigantes das mídias sociais paguem pelo conteúdo original de notícias que eles usam para direcionar o tráfego para seus sites”.

Se um número suficiente de países buscar uma solução legislativa contra o Google e o Facebook para tentar extrair aluguéis para os editores de mídia, pode ser mais difícil desviar de alguma forma de pagamento pela reutilização do conteúdo de notícias. Embora os gigantes da adtech ainda possuam outras alavancas, eles poderiam puxar para aumentar suas cobranças aos editores.

De fato, seu papel de duelo – envolvido na distribuição, descoberta e monetização de conteúdo e anúncios on-line, controlando grandes redes de anúncios e aplicando algoritmos para criar hierarquias de conteúdo para veicular anúncios ao lado – atraiu um escrutínio antitruste adicional em certos mercados.

Depois de lançar um estudo de mercado das plataformas de anúncios do Google e do Facebook em julho passado, a Autoridade de Concorrência e Mercados da Australia(CMA) levantou preocupações em um relatório intermediário em dezembro – iniciando uma consulta sobre uma série de possíveis invenções de desmembrar os gigantes da plataforma limitar sua capacidade de definir padrões de autoatendimento e reforçar o compartilhamento de dados e / ou a interoperabilidade de recursos para ajudar os rivais a competir.

Pelas suas conclusões iniciais, a CMA disse que havia “motivos razoáveis” para suspeitar de sérios impedimentos à concorrência nas plataformas online e no mercado de publicidade digital. No entanto, o regulador até agora favoreceu fazer recomendações ao governo, para alimentar uma “estrutura regulatória abrangente” planejada para governar o comportamento das plataformas on-line, em vez de se encarregar de intervir diretamente.

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