Youtube adotará nova forma de reproduzir anúncios na plataforma

O YouTube anunciou hoje um novo formato de anúncio de resposta direta que tornará os anúncios em vídeo do YouTube mais “compráveis” ao adicionar imagens de produtos navegáveis ​​abaixo do anúncio para direcionar tráfego diretamente para as páginas de produtos das marcas. A introdução do formato ocorre no momento em que os anunciantes tentam encontrar novas maneiras de atrair o crescente interesse dos consumidores em compras de comércio eletrônico, em meio a uma pandemia que impede as pessoas de fazer compras em lojas físicas por medo de infecção.

O YouTube, em particular, acredita que sua plataforma pode atender a essa mudança de interesse, já que hoje 70% das pessoas afirmam ter comprado o produto de uma marca porque o viram em um vídeo do YouTube.

Para usar o novo formato de compra, as marcas precisam primeiro sincronizar o feed do Google Merchant Center com os anúncios em vídeo. Em seguida, eles podem expandir visualmente o botão “apelo à ação” de um anúncio com os produtos mais vendidos que ele deseja destacar no anúncio, a fim de gerar tráfego que envia os visitantes diretamente para a lista de produtos no site da própria marca.

Um dos primeiros testadores do novo formato foi a Aerie, que queria anunciar no YouTube para aumentar o amor dos consumidores por sua marca e suas vendas de roupas para a campanha da primavera de 2020. A empresa exibiu anúncios segmentados no YouTube e obteve um retorno 25% maior nos gastos com anúncios do que no ano anterior, além de nove vezes mais conversões do que no mix de anúncios tradicional, afirma o YouTube.

Relacionado a esta notícia, o YouTube também anunciou “Campanhas de ação em vídeo” – uma maneira de trazer anúncios em vídeo do YouTube que direcionam esse tipo de apelo à ação para o feed inicial do YouTube, as páginas de exibição e os parceiros de vídeo do Google, em uma campanha. A empresa diz que também incluirá qualquer inventário futuro disponível, como o feed O que assistir a seguir.

Como muitos, o YouTube acredita que as empresas continuarão precisando de soluções como essas para encontrar leads, aumentar o tráfego na web e gerar mais vendas on-line, mesmo quando as restrições do governo acionadas por coronavírus aumentam e as lojas físicas reabrem.

Normalmente, anúncios como esse teriam sido feitos na apresentação NewFronts do YouTube, mas como esse evento agora está online, apenas devido à pandemia, o YouTube divulgou as notícias mais cedo.

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